炒股配资官网首页文化新观察｜“苏超”爆火：始于足球，成于文化

新华社南京7月22日电炒股配资官网首页

新华社记者蒋芳、王恒志、丁文娴

江苏省城市足球联赛第七轮比赛尘埃落定，集齐了榜首争夺战、“南哥”争夺战、“笔画”保卫战等，话题十足，十三个城市文旅应援花式出圈。

“苏超”为何这么火？答案或许不止足球，更在文化。从最初靠“散装江苏”等网络文化梗引发关注，到随着赛程深入，各地历史文化底蕴持续释放，文旅消费市场不断升温，文明新风充分彰显……“苏超”如多棱镜，折射从火爆赛事到文化现象的轨迹，亦似放大镜，让文化自信愈发坚定。

文化“德比”，以足球之名

第七轮开赛前，一条“苏东坡在徐州为官、终老常州”的旧事，加上“季札挂剑”的典故，因常州对战徐州而刷屏。网友笑称“看一场球，补一堂历史课”。

足球“德比”指的是同城或近邻对峙，在江苏，球场之外城市文化的亮相也是重头戏。江河湖海齐聚一省，长江文化、大运河文化、江南文化、江海文化四大主脉交汇，楚汉文化、江淮文化、吴文化各具独特气韵，历史典故、诗词歌赋、特产风物各有各的精彩。

两个多月来，“散装江苏”“苏大强谁也不服谁”这些老梗，被“苏超”酿出了新酒。

　文化在“竞合”中彰显。一句“淮扬菜正统之争”，扬州和淮安这两大淮扬菜源头同亮身段，一碗狮子头、一份软兜长鱼，赛的是“味”；一声“楚汉争霸”，徐州汉文化、宿迁的“项王故里”，争的是“雄”；一场赛诗大会、几封“书信”往来，较量的是谁的诗词最多，谁的绝句更绝，比的是“才”。

“江苏各个城市的文化历史，从来没有像今天这样引起全国人民这么持久的热情与关注。”作家王干说，“苏超”精准捕捉了江苏人内心对家乡荣誉的认同感与好胜心。

6月14日，一位厨师在“苏超”市集制作龙虾美食。新华社记者李博摄

文化在“创新”中传承。球场上，徐州的球衣融入楚汉战甲元素，南京的队徽是辟邪神兽，苏州让江南“四大才子”与啦啦操队友同舞，淮安、连云港不约而同请来了西游“天团”；球场外，非遗代表性传承人们也接住了这波流量，香包、剪纸、团扇、泥塑……各类非遗产品通过与“苏超”元素结合，收获新“粉丝”。

扬州市朴席镇的朴席草席制作技艺是一项省级非遗，他们推出的“苏超”版席草编织扇在扬州首个主场赛事期间卖到脱销。朴席镇曹桥村负责人说：“传统非遗只有紧跟时代步伐，才能真正传承下去，我们借势‘苏超’，让老手艺玩出新花样。”

文化在“审美”中闪光。在“苏超”的聚光灯下，文化之美呈现出更多维度的光彩：南京云锦博物馆为吉祥物“豚宝”量身定制云锦“娃娃衣”，巧妙提取云锦麒麟纹样，打造出“麒开得胜”“麟门一脚”潮玩挂件，这是匠心与足球相融的精致之美；泰州观众头戴穆桂英头饰，镇江观众身着汉服挥动衣袖，这是人们对地域文化认同的自信之美；而面对常州队“屡战屡败、屡败屡战”，全场响起的“常州进一个”加油声，则是永不放弃的拼搏之美。

“‘苏超’如同一块巨大的‘文化酵母’，将足球的激情、地域的文脉、生活的烟火与大众的情感深度交融。”南通市文联主席张华认为，它让每个江苏人收获多重满足，基于文化自信而来的精神愉悦，基于文化多彩而来的共鸣认同，基于文化自尊而来的奋发向上。

踢出人文经济的“好球”

哨声一响，球场上你来我往，攻防转换；哨声一落，整座城仍在“加时”。在江苏，90分钟的足球赛被延展成了24、48、72小时目的地之旅，一张球票的含金量不断提升。

4.5万人，是昆山奥体中心场馆可容纳观众的上限，不是东道主热情的上限。第六轮对战连云港，赛前同里古镇率先宣布对扬州市民免票；连云港立即回应，推出了“跟着‘苏超’游悟空老家”，三天内苏州车牌在花果山一路免票。

主场迎战扬州前48小时，常州主动出招，中华恐龙园、天目湖、青果巷等全市A级景区对扬州游客免票；0∶4输给南京后，天目湖顺势自嘲——光头球迷免票两月，话题当日破亿，“失败梗”变成了流量包……常州文旅部门负责人笑着说：“与其说这是一张门票，不如说是一张主动呈上的‘请柬’。”

“请柬”收到，消费场景便层层打开。淮安在球迷驿站摆开小龙虾、钦工肉圆，票根直接当餐券；盐城将黄海湿地观鸟与观赛打包，2万份“观鸟+观赛”产品瞬间售罄；恐龙园18天赶制“盐水鸭×恐龙妹妹”联名玩偶，预售三天破万单，恐龙人俱乐部酒店换上“赛事房”，足球布景、赛事直播、免费接驳，主场比赛日连续满房，园区二次消费顺势涨了一成——一张门票，带动从看台到餐厅、从酒店到电商的完整闭环。